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              行業新聞
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              空調行業慘淡 格力憑什么逆勢增長

              中國家電產業得益于全球化的市場競爭,近年來迅速成熟壯大,誕生了一個又一個在全球市場具有競爭力的品牌。雖然自去年下半年起,受到經濟大環境不景氣,節能惠民、以舊換新、家電下鄉政策陸續退出,以及房地產政策緊縮的影響,國內家電行業進入了低迷期。逆境造就英雄,就是在這樣的背景下,部分家電企業仍保持著逆勢增長的良好發展勢頭,另一部分家電企業雖然出現了暫時的困難,但也能及時壯士斷腕調整戰略、轉型升級,他們都是家電行業的真英雄。
               
              空調行業面臨嚴峻形勢
                通過一組數字的對比,就可以看出目前空調行業所面臨的嚴峻形勢?!?span style="font-size: 16px; color: #000000">2012冷凍年度中國空調市場白皮書》的統計數據顯示,2010冷年國內空調市場銷售量同比增長31.45%,銷售額同比增長24.13%;2011冷年,國內重點城市空調器銷售量同比增長為20.45%,銷售額同比增長更是達到28.64%,而在市場壓力、庫存壓力、政策銜接不暢等一系列問題的影響下, 2012冷年,國內空調市場銷售量同比下滑25.12%,銷售額同比下滑19.36%。
                據國家信息中心信息資源開發部主任助理蔡瑩分析,主要原因在于整體經濟環境的變化和支出相對保守使得消費能力釋放受到了壓抑,政策性利好支撐力度減弱,大眾消費水平以及更新換代欲望下降,前期刺激性政策透支了消費需求,房地產調控政策繼續抑制需求釋放等,造成了2012冷年國內空調市場銷售規模急速下降。
              中國家用電器協會副理事長王雷預計,目前的形勢下空調行業不可能再現前些年的高速增長,2013冷年整體市場環境不會有明顯改善。
               
              格力自主創新逆勢增長
                在行業一片低迷之中,格力電器保持了一枝獨秀,交出了亮眼的成績單,昨天公布的格力三季報顯示,前三季度格力實現總營收771.6億元,同比增長20.43%,凈利潤53.3億元,同比增長41.34%,逆勢穩健增長,發展勢頭明顯優于同行企業。
                今年實現千億銷售沒有問題。格力電器董事長兼總裁董明珠接受南方日報記者采訪時一如既往地自信。董明珠介紹,格力錄得行業內幾乎唯一的逆勢增長,其實并沒有什么奧秘,就在于我們長期以來加大研發投入,堅持自主創新,注重產品質量,在消費者心中贏得了口碑。此外,企業狠抓管理,充分發揮公司的產能、物流布局、規?;瘍瀯?,不斷降低生產成本,加大自主品牌產品出口力度,進一步提升了公司的整體盈利能力。
                尤其是在當前新一輪制造業國際格局變遷、制造業面臨轉型升級、中國產業形象急需重新定位的關鍵時期,如何以科技創新為撬點,贏得中國制造業在國際上的地位,格力電器的經驗值得眾多制造企業借鑒。
                經歷了行業和企業的快速增長之后,格力忍住了擴張誘惑,堅持在空調專業化這一條道上走下去。董明珠談到,多元化戰略可以為企業營造更多后路,但也會分散企業的精力與財力,空調市場一直都在,新的技術也不斷涌現,只要格力一直掌握核心科技,就一直掌握競爭優勢。
                按照今年的業績增長情況,格力2012年全年營業收入超過1000億元已成定局,這是家電業第三家年營收超過千億元的企業,但不同的是,格力將是依靠單一品類實現千億的企業,這將是中國家電行業新的歷史突破。


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